Bella Pasta Design
Desafio
DESAFIO: construir a ponte entre a estratégia e a criatividade.
Conforme escreveu Marty Neumeier em seu livro The Brand Gap, “Na maioria das empresas, há uma profunda separação entre estratégia e criatividade. De um lado estão os estrategistas e os profissionais de marketing que raciocinam com o lado esquerdo do cérebro – analíticos, lógicos, lineares, numéricos… Do outro lado estão os designers e os profissionais que pensam com o lado direito do cérebro – intuitivos, emotivos, espaciais, visuais… Quando existe uma fissura entre a estratégia e a criatividade, acontece o abismo da marca. Esse abismo pode fazer com que uma estratégia brilhante fracasse… pode separar uma empresa de seus clientes de tal forma que nenhuma comunicação importante passe sobre eles…”
Nosso desafio é construir essa ponte, ou seja, fazer um trabalho criativo, de bom gosto, mas sempre em sintonia com a estratégia e as pretensões da marca.